我寻常给企业供应斲丧者生理研究，出格是女性产品。比来给一国际品牌讲“中国女性浪漫不美观”，他们的产品是给女人喝的保健饮品，走公共市场，广告主题是“浪漫”。电视广告播出后，下场很不好，我看了就乐了：一个看上去30几岁的高级女白领，跟一个较着比她年青很多的帅哥在床上绸缪，演员用的都是老外。

对中国公共市场来说，这怎么行呢，我们的浪漫不美观跟西方分比方太年夜了。我给老外们唱了一首华语风行歌曲“我能想到最浪漫的事，便是和你一路逐渐变老……”客户方的中国女性人员跟我一路年夜合唱，深切民气的歌啊。中国真的不是很浪漫的平易近族，中国人因此功效来论代价的：跟恋茸鞴烹散叫恋爱失踪败，仳离叫婚姻失踪败，往往不能继承到作古的，都是没有代价的。最值得恋慕的爱情和婚姻是两个白发苍苍的白叟联袂走在夕照里。曾经热播的《金婚》，汉子抛却统统和女人在一路，但后头几十年的日子没感受有什么幸福可言，50年金婚往后慨叹一下，有你真好。眼泪和委曲自动被调和失了。其中回响反映的代价不美观是：不管婚姻历程多么疾苦，撑到老消停了，能埋在一路便是乐成。

我讲述老外们此刻公共喜欢的最浪漫的电视广告镜头：汉子蒙住女人眼睛，带她到豪宅前，房产证写她名字；冰淇淋吃出求婚钻戒，要年夜；在澳年夜利亚黄金海岸进行婚礼，把亲朋摰友都运已往见证；若是有私人飞机就更棒了，挂一条横幅I LOVE YOU……老外雷倒。不能怪中国女性太物质，是政治轨制没有给世界人平易近安适感，头顶四座年夜山：医疗教诲住房养老，其实浪漫不起来。浪漫不年夜略，浪漫成立在吃饱穿暖有安适感的基本上。

要是你给公共产品做广告创意，受众是30-40岁女性，要默示事项老公孩子全搞定的美满画面；切忌用40岁只身女性+28岁时兴男伴侣组合，中国人平易近管这叫养“小狼狗”，可以暗暗做但不成以年夜声说，由于中国人信托阿谁汉子厥后必然会分开的。喜欢老女人，除了她钱多还图什么呢？仔细，你是在对公共市场谈话，不是精英，要切合公共的审美情趣。麦当娜再牛，中国公共照样感受她可怜，看，只能费钱找年青的汉子了。

钻石长久远，一颗永留传。这是哪个杀千刀写出来的，其实是绝！我曾为DE BEERS当过两年公关经理，乐成把中国人传统的成婚金细软换成钻石戒指关键有两点：Diamond is the symbol of love. Diamond is forever钻石是爱的象征，钻石长久远。中国式的浪漫必然不能分开“永久”。其时我天天忙着写100条钻戒求婚的要领，向中国斲丧者遍及“求婚”，写到吐。

成婚钻戒深切民气，太乐成了也贫穷了：人一辈子但愿只结一次婚，只能买一次钻戒。那怎么行呢？DE BEERS厥后又缔造了“复活儿钻石”、“成婚眷念日钻戒”、“欢迎千禧年钻石”等。针对高收入只身女性推出self-purchase系列，从喷香港起头火，由于那儿那里最多高收入30-40的只身女性。记得电视广告是男女在高级餐馆约会，画外音“用饭的钱他付，钻碑自己买”。年夜陆市场观念改削为“钻石是优越女人给自己最好的嘉奖”……给你100个买钻石的理由，总有一款契合你。我对英国同事们的脑瓜服气得五体投地，操作独霸斲丧者生理太精准了。（作者：英国《金融时报》中文网特约撰稿人 吴迪 ）